| 因变量 |
消费者态度 |
消费者购买决策 |
||
| I |
II |
|||
| 自变量 |
网红直播 |
0.792*** (16.634) |
0.710*** (12.919) |
0.229** (2.982) |
| 中介变量 |
消费者态度 |
|
|
0.607*** (7.894) |
| R2 |
0.628 |
0.504 |
0.641 |
|
| 调整后R2 |
0.626 |
0.501 |
0.637 |
|
| F |
276.705*** |
166.906*** |
145.812*** |
|