认知语言学的核心原则是“现实－认知－语言”，认为语言是人们基于对世界进行“互动体验”和“认知加工”而形成的。互动体验凸显语言的体验性、客观性；认知加工表明语言的人本性、主观性。王寅将认知语言学定义为“坚持体验哲学观，以身体经验和认知为出发点，以概念结构和意义研究为中心，着力寻求语言事实背后的认知方式，并通过‘认知方式’和知识结构等对语言做出‘统一’解释的、新兴的、跨领域的学科”。认知方式可以细化为互动体验、意象图式、范畴化、概念化、认知模型、概念整合、隐转喻、识解、关联等等。

模因概念由牛津大学生物学家里查德·道金斯(Richard Dawkins)在1976年 [ 1 ] 出版的《自私的基因》(The Selfish Gene)一书中首次提出。它在人类文化传递活动中的作用有如基因在生物遗传中的作用，所以被定义为文化传递及进化的单位。模因通过模仿而得以传播。它既可以纵向传播，从上一代传播给下一代，也可以横向传播，从一个人的大脑传播到另一个人的大脑或其他任何媒介。任何能够通过模仿而被复制并得到传播的东西都可以称为模因。布莱克摩尔(Blackmore)进一步充实和完善了模因的观点，在《模因机器》(The Meme Machine)中初步确立了模因论的理论框架。模因的传播并不等于百分之百的原样复制，而往往是通过模因集合重组，形成模因复合体。海利根(Heylighen) [ 2 ] 认为模因的成功复制要经过四个阶段：同化、记忆、表达和传播。语言本身也是模因，语音、词语、语句、篇章等只要通过模仿而得以复制和传播，并且都有可能成为语言模因。

根据何自然 [ 5 ] 对语言模因的分类，我们知道语言模因大体上分为基因型和表现型语言模因，模因在新闻标题传播运用中可分为基因型和表现型。基因型语言模因的特点是“内容相同而形式不同”，即同一信息通过不同的语言载体传播。由于不同的语言载体会激活不同的默认语境，从而促使人们在理解过程中对当前语境进行不同程度的解读，进而产生不同的传播效果。

Blackmore (1999: 61) [ 6 ] 认为，以传递信息内容为主的模因储存在我们的大脑中，可以比喻为基因型的模因。基因型模因在新闻标题的构建中，表现为相同信息的直接传递，即新闻记者医用某些固有的成语、谚语、诗词名句、流行语等，即借用这些强语言模因的表达形式，又传承了其在大众中受认同的意义。在语境相近的网络新闻标题中国使用它们，可以增强其接受感和可接受性，为读者创造他们熟悉的语言环境。例如：

(1) 为什么找不到外星人？或因地球生命是“早产儿”(新浪新闻2016年8月2日)

(2) Uber与滴滴和解后的第一件事，和优步中国同事“绝交”(新浪新闻2016年8月5日)

(3) 人类未来或许能打造出液体“终结者”(新浪新闻2016年8月5日)

(4) “独角兽”公司越来越少？至少在美国是这样(新浪新闻2016年9月4日)

(5) 三星手机爆炸“罪魁祸首”是自己的子公司(新浪新闻2016年9月4日)

(6) 三星也开始“减肥”了(新浪新闻2016年9月4日)

(7) 苹果手机市值一周暴涨630亿美元，供应商股价“鸡犬飞升”(新浪新闻2016年9月4日)

“早产儿”是一个典型的基因型语言模因，其默认认知语境是隔离室保温箱里那些弱不禁风的小生命。早产儿是新生儿中的特殊群体，其生理和病理的特殊性，意味着他们一出生就应该得到特有的关爱和照顾。从某种意义上说，“早产儿”一词的含意与“特殊群体”、“特有关爱”接近。对信息加工者而言，理解这句话的第一个挑战是“新生儿是什么意思？”如果其认知环境中没有关于早产儿的背景知识，一定会感到匪夷所思。但如果将标题改成直白的话语，虽然传播同样的内容，但是效果大相径庭。所以说，运用“新生儿”这一语言模因所激活的默认语境，使人们建立更加丰富的最佳关联期待。

同样的，作为基因型语言模因的“绝交”、“终结者”、“独角兽”、“罪魁祸首”、“减肥”、“鸡犬飞升”使得人们建立了最佳关联期待，达到最佳语境效果，从而使得网络新闻标题达到预期的效果成为成功的标题。

Distin (2005: 19) [ 7 ] 指出，模因类似于基因，其蕴含的信息必须能够通过复制保留于某种形式中，使其潜在地影响模因的表现型。与基因型语言模因相对应的表现型语言模因的特点是“形式相同而内容各异”。与基因型语言模因不同的是，表现型语言模因并不会直接影响推理过程本身，它之所以得到反复传播，是因为其具有强大的实际效果的表现力，因此，对听话人的认知加工同样具有更高的要求。例如：

(1) 一言不合就下架，苹果为何总是伤害中国开发者(新浪新闻8月5日)

“一言不合就XX”是典型的表现型语言模因，它源于贴吧，本来是“一言不合就飙车”，现在它也是一句吐槽用语，多表示意料之外的神展开，指毫无预料的发生了某件事情，冷不丁的就突然做出某事了。

不管什么样的内容，人们都可以运用上这样的句式，以表达对突发的事情表示不知所措的态度，如所举的例子中所体现的一样，对于听众去解读这其中所包含的意思需要分两步：第一，撇开“一言不合就XX”对原来的信息进行解读，这一步只需做到传播信息与交际双方的认知水平相匹配即可实现；第二，与“一言不合就XX”的默认语境建立最佳关联，形成理解。我们认为，“一言不合就XX”：第一，由于这样的模因来自网络，由于网络语诙谐幽默的特性，人们在解读时自然会与说话人轻松调侃、打趣地态度相关联。因此，当听到用上这样的句式时轻松欢快的氛围油然而生。第二，在“一言不合就XX”的默认语境中，让人自然地建立起了事情发生的太突然，始料未及的最佳关联期待。

又例如：

(2) 公考“体检门”急需引入第三方破局(网易新闻11月10日)

“门”在词典中的意义主要指“房屋、围墙、车船等出入口能开关的障蔽装置”，其他诸如“宗教、学术思想上的派别”等含义实际上是由前者引申而来。但自“水门事件”爆发后，“门”逐渐成为“事故、丑闻”的代言词，这就为受传者得用百科知识正确理解例(1)的意义提供了途径。

在理解过程中，不论是基因型语言模因还是表现型语言模因，都需要在默认语境的关联基础上进行认知加工和交际推理，如此才能实现理解。