1. 引言
人口老龄化、生态、健康问题已成为我国现阶段及未来阶段的重大课题。随之而来的，除了对于自身健康水平的关注，对于康养的需求也在不断提升，旅游观念也在持续升级，康养旅游日益受到青睐，逐渐成为国内旅游市场的新潮流。“康养旅游”作为一种新兴的旅游模式，现已纳入我国旅游发展的整体战略布局之中[1]。《“健康中国2030规划纲要”》明确倡导健康、养老、旅游三者之间的深度融合，成为促进健康产业的新增长点、新业态及创新模式，为康养旅游的发展奠定了基石、提供了战略指引。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出，要发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设[2]。总之，这标志着康养旅游得到了国家的重点扶持，为其发展坚定信心、树立决心、砥砺恒心。
涞源县地处河北省保定市西北部，拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，为康养旅游的发展提供了得天独厚的条件。2022年，国家文旅部公布的12个国家级滑雪旅游度假地，河北涞源滑雪旅游度假地占据其一[3]。而后，涞源县荣获“2023健康中国·康养旅游百强县”的称号[4]。2024年，涞源县被中国气象局授予“避暑旅游目的地”称号[5]。县委、县政府以旅游业为支柱，打造河北经济名县，铸就全国一流山水宜居、生态旅游胜地。多年的积淀孕育了涞源璀璨的“山、水、林、文、康”体系，铸就了“京畿福地·乐享涞源”的旅游品牌。良好的资源条件、政策保障为涞源县康养旅游产业奠定了基石。康养旅游作为国内新业态，其开发与策略也需实践支撑与因地制宜。本研究基于此，对保定市涞源县的康养旅游产业进行RMP-SWOT分析，构建推动保定市涞源县高质量发展的路径。
2. 康养旅游
康养旅游，作为一种新兴的旅游形态，是指依托自然、生态与人文环境，融合养颜、健体、修身、养性等多种方式，强调人与自然和谐共生，使游客在旅游的过程中身心得到升华的整个过程[6]。2016年，《国家康养旅游示范基地标准》中对“康养旅游”定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和[7]。近年来，康养旅游领域吸引了众多学者的目光，他们对此进行了深入而广泛的研究。结合实际来看，国外康养旅游开发起步较早，重点关注森林康养、影响因素以及市场预测。例如，Ferrer等(2021)认为，海滨景色和人文美食是主要影响西班牙康养旅游发展的因素[8]。Rodrigues (2017)借助层次分析法，将康养旅游创新发展划分为三种创新体系[9]。Butler等(2019)认为，德国发明了“森林地形疗法”等多种森林康养理论，其350处森林疗养基地为以后森林康养旅游产业的发展提供了助力[10]。Favargiotti等(2022)提出，德国是森林康养旅游的起源地，随后日本在德国的影响下，展开了森林浴的新形式，由此开启了森林康养产业的发展[11]。Buckley (2022)发现，旅游对心理健康有正向作用，因此可以通过对影响心理健康的因素进行评价和度量，将其运用到康养旅游开发中[12]。Sawada等针对日本老年人夜间出游低于平均水平的现状，提出要通过合理的宣传和引导，来减轻日本老年人的焦虑，以此提升其旅游活力[13]。而国内学者对康养旅游的研究理论滞后于实践，主要集中在概念探讨、产品开发、发展路径上。例如，吴悠(2018)认为，在康养旅游的发展中，康养人才占据重要位置，目前市场中缺少专业人才的培养机制，要建立针对不同层次的康养设施与服务，以此提高经济效益[14]。张吉乾、张文凤(2019)指出，森林浴项目是森林康养开发的一个重点发展方向，森林中自然释放的负氧离子，不仅有助于缓解压力，还在一定程度上促进了身体的恢复与疗养[15]。张贝尔、黄晓霞(2020)建立了一套康养旅游产业适宜性评价指标综合体系，旨在通过量化分析，有效评估不同地区康养旅游的发展现状及其潜在的增长能力[16]。李东(2021)在分析康养旅游目的地如何构建，以及康养旅游产品如何开发的过程中，认为其最核心、最关键的基底要素在于森林、气候、温泉等丰富的自然资源[17]。曾游(2022)通过P-RMP分析了广西巴马瑶族自治县乡村康养旅游的现状、存在问题，从而提出了应对策略[18]。暴锐麟等(2023)依托山西省现有的康养旅游资源，运用基尼指数、地理集中指数及可达性分析方法，深入探究了该区域康养旅游资源的空间分布特征，结合当地实际情况，提出了切实的发展建议[19]。王瑞婷(2024)认为，河北省有着发展乡村康养旅游的优势，采用双向固定效应模型，研究了河北省乡村康养旅游发展的路径[20]。从研究对象可以看出，国内外研究都以森林、温泉、医疗康养为研究对象，国外更多为单个因素的单项研究，而国内更侧重于研究类型的划分。从研究内容上看，国外更侧重着眼于需求方向对康养旅游发展展开研究，国内则更注重于康养旅游产品开发的建设和发展路径上。
3. RMP-SWOT理论
RMP (昂谱)理论，全称为“区域旅游开发RMP分析”，由吴必虎提出[21]。其核心观点在于强调资源(Resources)、市场(Market)和产品(Product)三个维度之间的协同联动关系，以旅游产品为核心，并对此进行资源(R)性分析、市场(M)性分析和产品(P)性分析，RMP理论有着广泛的应用，例如，在河池市的旅游开发研究中，韦艳春(2023)基于RMP分析，梳理了河池市的11个县(区)的康养旅游资源、市场以及产品，寻找出其存在的问题，并且有针对性地提出了发展的建议[22]。
SWOT分析法，又称为态势分析法，由Heinz Weihrich提出。通过全面评估企业自身的优势(Strengths)与劣势(Weaknesses)，同时深入分析外部环境所带来的机会(Opportunities)和潜在的威胁(Threats)，企业能够系统地、全方位地认识到自身所处的内外部环境状况[23]。为制定发展战略、规划资源和优化决策提供依据。
RMP-SWOT分析是将RMP理论中的R性分析、M性分析、P性分析三个维度以及SWOT分析中的S (优势)、W (劣势)、O (机遇)、T (威胁)四个维度相结合，从而构成的12个维度的模型，如表1所示。可以对涞源县进行针对性的分析，达成其高质量发展的目标。
Table 1. RMP-SWOT model
表1. RMP-SWOT模型
RMP-SWOT模型 |
资源(R) |
市场(M) |
产品(P) |
优势(S) |
RS |
MS |
PS |
劣势(W) |
RW |
MW |
PW |
机会(O) |
RO |
MO |
PO |
威胁(T) |
RT |
MT |
PT |
4. 保定市涞源县康养旅游RMP-SWOT模型分析
4.1. 保定市涞源县康养旅游R-SWOT分析
其一，资源品类较多，品质较高。涞源县地处保定市西北部，坐拥得天独厚的旅游资源，全县总面积2448 km2。太行山、燕山、恒山三大山脉在此交织，拒马河、易水、涞水三条河流在此交汇，形成了极为丰富的自然景观。涞源县共有218处旅游资源单体，涵盖5个主类、19个亚类、73个基本类型，覆盖155个基本类型的47.09% [4]。境内风景秀丽，有峰林、峡谷、瀑布、云雾、岩壁、洞穴等丰富而独特的自然旅游资源，有以“世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家级旅游示范单位”白石山为代表的8大景区，218个景点。拒马河，作为涞源的母亲河，水温常年恒定在7℃左右，造就了“三伏天里水结冰”的奇特自然景观。
其二，康养资源丰富。涞源县具有得天独厚的气候、森林、温泉等构成康养旅游基底的核心要素资源。气候资源层面，夏季，涞源平均气温仅21.7℃，成为京津冀地区避暑纳凉的首选地，被称作“京西夏都、生态凉城”。2023年4月，涞源县推出“21℃的夏天”旅游康养度假品牌。并且，保定涞源还被评选为“河北省气候旅游优选地”之一；森林资源层面，涞源县截至2023年4月，该县共有国家级森林乡村3个，省级森林乡村6个。白石山作为国家级森林公园拥有全国独一无二的大理岩峰林地貌，海拔超2000米的高峰就多达5座，主峰佛光顶海拔高达2096米；温泉资源层面，总投资百亿元的华中温泉小镇是河北省重点项目、河北省旅游重点项目、河北省首届旅发大会突出贡献单位、保定市特色小镇，其依托独特的自然环境和丰富地热资源，成为涞源县康养旅游一张全新的名片。
除此之外，涞源县作为革命老区，保留了黄土岭战役旧址、白求恩战地手术室遗址等红色旅游资源。同时，县内还遗留着辽金时期的阁院寺，始建于辽代，是全国重点文物保护单位。而盛唐时期的兴文塔、明代的乌龙沟长城等历史文化古迹，使涞源成为了集自然景观与人文景观于一体的旅游胜地。并且，涞源还有小米、杂粮、莜麦等特色餐饮，这些旅游资源都为其打造康养品牌奠定了坚实的物质基础。其康养旅游资源分析见表2。
Table 2. R-SWOT analysis of health and wellness tourism resources in Laiyuan County
表2. 涞源县康养旅游资源R-SWOT分析
资源优势(RS) |
资源劣势(RW) |
资源机遇(RO) |
资源威胁(RT) |
1) 涞源县自然资源得天独厚、人文资源积淀深厚。两者结合，构建“文旅 + 康养”业态模式，品牌贴合度高，其森林、气候、温泉资源可以为打造康养品牌提供方向； 2) 当地特色食材，可推出养生餐饮。 |
1) 缺乏地域特色，开发模式单一。富有涞源文化特色的康养品牌不突出、文化内涵不丰富； 2) 资源整合度不足，产业链不完整。除白石山、七山滑雪场外，其余品牌知名度不高，影响力有限。 |
1) 国内消费升级，国家重视程度为涞源康养创造机遇； 2) 涞源县作为河北省创建的十个全域旅游示范县之一，全国旅游标准化试点县，利好政策的持续出台为其发展康养旅游提供新契机。 |
1) 知名度较周边景区较低、品牌影响力较周边景区较小，如周边野三坡景区，其吸引力较大； 2) 该县多依赖自然资源，会造成过度开发、游客超载现象，生态环境保护上有一定压力。 |
4.2. 保定市涞源县康养旅游M-SWOT分析
全国旅游市场激增，对康养需求旺盛。根据预测，我国康养市场规模将在5年内接近1600亿。可见，国内康养旅游市场，潜力广阔。同时，涞源县的旅游资源、交通、设施、服务对游客吸引力上升。仅今年“五一”假期，涞源县就接待游客超30万人次，同比增长22.24%，实现旅游综合收入超2.7亿元，同比增长37.56%。今年7~8月份，涞源县旅游人次达213.47万，实现综合收益26.98亿元，同比增长71.86%。涞源七山滑雪场自2023年11月开板以来，累计接待游客10万人，实现收益3000万元。并开启石家庄站直通车服务，途径市区和正定机场，使外地滑雪爱好者实现“周末 + 住宿 + 滑雪”的组合对接，提升了游客前往涞源旅游的便捷性，其客源范围已从京津冀地区扩展至包括郑州、上海在内的全国多地。白石山举办了多项赛事，如白石山国际山地越野赛、拒马河漂流大赛及白石山温泉文化节、极限大雪坡挑战赛等，共计100余场，吸引了约15万人(次)参与，成功实现了用赛事活动吸引游客、促进旅游发展、带动消费，显著提升了当地旅游消费水平。政府以白石山为中心带动连片发展，着力构建中国北方山地型旅居康养度假大区。其市场分析见表3。
Table 3. M-SWOT analysis of the tourism market in Laiyuan County
表3. 涞源县旅游市场M-SWOT分析
市场优势(MS) |
市场劣势(MW) |
市场机遇(MO) |
市场威胁(MT) |
1) 国内旅游市场带动涞源县康养旅游市场，前景广阔； 2) 京津冀都市圈核心区域，辐射周边游客范围扩大。 |
1) 消费主体主要是周边短程游客，消费低，留客难，难以带动较远距离游客； 2) 涞源康养产业处于初步发展阶段，对康养旅游市场调研不足。 |
1) 康养旅游类型多样，包括森林游、温泉游、冰雪游等，能满足不同游客群体的需求； 2) 京津冀协同发展和雄安新区建设的历史机遇。 |
1) 邻省、邻市游客接待能力更强，优势更大； 2) 外地游客知名度不足，新媒体宣传方式力度不够，客源不稳定。 |
4.3. 保定市涞源县康养旅游P-SWOT分析
在旅游产品开发上，有一定优势，也有一定劣势，其分析见表4。涞源县以白石山为核心，塑造北方山地旅居康养度假胜地。白石山温泉康养小镇以“一山一水一城”为核心内涵，打造医疗养生、汤泉休闲、滑雪运动、生态观光于一体的康养胜地，并配备民俗特色文化街、户外拓展等设施来提升游客体验。涞源县虽资源禀赋高，但核心要素主要集中于白石山、空中草原、七山滑雪等地文景观，而人文景观并未得到较大发展，同质化较为严重，缺乏一定的文化内涵。应结合实际努力打造“地文 + 人文”双发展的局面。当下，涞源县应对康养旅游元素、特点结合需求，转变发展理念，针对不同人群特点开发符合实际、大众化、精细化、品质化的旅游产品。
Table 4. P-SWOT analysis of health tourism products in Laiyuan County
表4. 涞源县康养旅游产品P-SWOT分析
产品优势(PS) |
产品劣势(PW) |
产品机遇(PO) |
产品威胁(PT) |
1) 充分利用本县自然资源，夏季、冬季重点各有侧重，体现当地特点； 2) 旅游配套设施不断完善，酒店、餐饮、交通丰富游客体验； 3) “文旅 + 康养”项目辐射、连带周边项目发展； 4) 打造组合品牌，创造康养新业态。 |
1) 康养旅游产品单一，同质化，缺乏创新，多集中于自然资源和冰雪，忽略人文内涵与文化多元发展； 2) 康养旅游产品低端化为主，高端康养、文创开发、项目体验等产品缺乏，良好的资源优势难以转化为经济优势； 3) 涞源县内未开通高铁，交通较为落后，景区配套设施有待完善； 4) 产品组合性不佳，县内自然资源和人文资源融合性差，产品附加值难以提升。 |
1) 康养旅游需求扩大，为涞源县开拓高品质、特色化的新兴市场提供机遇； 2) 政府的重视程度不断提高，鼓励康养产业的发展； 3) 同省仙台山森林康养基地、丰宁森林康养小镇产品组合更佳，康养旅游产业链更完整，可以为涞源县提供很好的借鉴性。 |
1) 涞源县康养旅游起步晚，发展快，产品缺乏“向深、向真”的纵向发展； 2) 省内其他康养旅游基地吸引力更强，知名度更高，品牌效应更好，对涞源县康养旅游提出了挑战； 3) 由于涞源县康养资源集中在山区，难以吸引高素质康养产业人才。农民是当地的主要参与者，其服务意识低，服务质量欠佳，导致涞源县康养旅游产品开发进度缓慢。 |
5. 保定市涞源县康养旅游的主要问题
从上述12个维度可以看出，基于资源视角，涞源县康养旅游资源具有得天独厚的优势，资源品类多、品质高；基于市场视角，涞源县康养市场需求较大，近年旅游效益上升，从交通、设施、服务、餐饮上不断提升自身质量；基于产品视角，涞源县目前着力打造自身康养品牌，康养开发项目辐射周边发展，着力创造康养新业态。以上是涞源县康养旅游发展的优势和机会所在。总的来说，其康养旅游发展目前处于起步阶段，一些劣势和外在威胁也是不可避免的因素，其发展的核心问题和主要矛盾体现在：
一是开发模式单一，缺乏涞源区域特色，内容单调。由于居民消费升级，转向注重参与性、互动性的多元体验，而涞源县发展康养旅游还处在自然资源的观赏阶段，缺乏内容的创新化、品质化，这就需要精确的市场调研，形成富有涞源特色的名片。如何结合其丰富的自然资源来增强吸引力是机会所在；二是专业康养人才缺乏，经营管理混乱，管理机制不健全。涞源县地处保定西部山区，地理位置较为偏远，经济发展水平相对较低，无法吸引优秀的康养旅游人才前来，导致专业化水平不高。同时，大多数从事经营管理的主体是当地农民，素质相对较低，造成当地旅游经营管理水平混乱，难以确保其康养旅游向深、向上发展；三是品牌意识不足，竞争力较低，营销方式上不能适应向数字化、智慧化的延伸。目前游客获得康养旅游信息的方式主要来自新媒体渠道，但涞源的宣传力度不足，人们对康养旅游的认识还不够到位。同时，当地也需要建立规范的行业标准来提升服务水平，积极应对由于开发景区对生态造成的压力。因此，要根据涞源县的资源禀赋、市场变化、产品特点，有针对性地开发其康养旅游产品。
6. 保定市涞源县康养旅游开发策略
6.1. 创新开发模式，丰富康养旅游体验
6.1.1. 提炼特色元素，形成涞源独有名片
在康养旅游资源的开发时，其优势资源的利用程度不够，产品特色不明显。应彰显涞源特色优势，形成差异化优势，通过整合资源优势，利用新领域、新技术、新整合策略及智慧化手段，对特色元素进行主题提炼与打造，发展多样化的产业模式。如利用涞源县富含矿物元素的温泉资源，针对关节炎、皮肤病、痛风等不同的健康问题，设计专业疗养项目，实现治疗与保健的双重功效；利用其独特的森林和气候资源，开展森林疗养体验课程 + 住宿 + 餐饮 + 心理咨询等组合产品；同时，深入挖掘涞源本土特色农产品，如小米、杂粮、莜麦的营养养生价值，融合地方养生文化，推出系列养生膳食方案，大力发展“涞源特色”主题酒店、酒吧、餐饮等，把握“游”、“娱”、“食”三个重点要素。经过不断创新，逐步形成“涞源特色”的IP体系，进而转化为具有市场价值的文化产品与商品。
6.1.2. 充分市场调研，建立供需匹配的产品体系
游客的年龄、消费观、喜好都存在差异，需推行个性化与定制化康养旅游产品，精准对接游客多元化需求。如针对老年人开辟的温泉 + 医疗康养，针对青年人开辟的冰雪 + 康养。此外，还需根据不同游客群体的需求，精心设计“深度体验游”、“小长假休闲游”等康养旅游产品，融合观光游览、文化沉浸式体验、夜游等特色线路，增设互动性强、体验度高的沉浸式项目，全面提升游客的康养旅游体验。
6.1.3. 完善基础设施，增强康养体验
首先是规划涞源县周边交通网络建设，通过涞涞高速、荣乌高速，构建覆盖涞源、北京、天津、石家庄等中大城市的交通圈，加快高铁站的修建，使涞源增强与外界及更多客源的连接。其次构建县内交通网络，县内主要景区较为分散，建立连通各景点、各乡镇的公路交通体系。除此之外，加快建设各景点周边配套的餐饮、住宿、交通等基础设施，在把握好“食”、“住”、“行”要素的基础上，延伸会议接待、娱乐休闲等高层次的服务。同时，在主要路段，加强对停车场、卫生间等基础设施的重点建设，对便民问询、地图、信息查询等综合服务的有序建设，让游客更好地获得康养旅游体验。
6.2. 加强宣传力度，增强康养旅游知名度
6.2.1. 探索适合自身的宣传方式，挖掘爆火因素
通过“旅游 + 电商”与“旅游 + 直播”的融合模式，提升产业影响力，借鉴近年出圈的“淄博烧烤”、“村BA”、“南方小土豆勇闯哈尔滨”，挖掘自身爆火因素，以此调整自身宣传方式。邀请相关部门领导参与宣传推广，设计并推出具有涞源特色的文化康养旅游产品标识与吉祥物；开通康养旅游公交专线，提升交通便捷性；制作富含涞源元素的康养旅游宣传片，并在多平台线上投放，以扩大知名度与吸引力。积极引入大数据、AI人工智能、区块链等前沿科技，深度融入旅游服务、营销及推广环节。通过科技赋能，使游客能够更加便捷、高效地获取旅游信息，优化旅游体验，从而全面提升涞源县康养旅游的核心竞争力。
6.2.2. 明确市场开发原则，拓宽外部客源
目前涞源康养旅游的目标群体主要是针对老年人、青年人以及亚健康人群，涞源县应从自身资源禀赋出发，针对目标人群开发产品，谋划产业。针对老年人群，重点开发温泉康养、医疗健康旅游路线；针对青年人群，重点开发体育康养路线；针对亚健康人群，重点开发森林康养路线。针对本地及周边游客的市场特点，市场营销与推广策略至关重要。以此吸引目标游客，扩大市场份额，提升康养旅游地的知名度与影响力。
6.3. 聚焦人文内涵，促进康养旅游多元发展
一是旅游经营与产品设计需贴近游客心理、精神及文化等高层需求，与之产生共鸣。因此，涞源康养旅游产品开发应该坚持以“文化引领”，通过改造等手段促进康养旅游与文化深度融合，合理配置文旅资源，挖掘深厚文化底蕴、特色风土人情、多元旅游产品及鲜活民间故事，打造独特旅游品牌，增强涞源在旅游市场的竞争力。例如，融合康养与乡村文化，开展农耕体验、传统手工艺制作等活动。二是多元化康养旅游产品供给。依托零散的资源进行整合，打造特色的康养风景线；依托温泉资源和适宜气候，打造“养身 + 养心”的双养品牌；依托丰富的粗粮食材，打造特色化、疗养化食谱，调理身心等。
6.4. 注重人才培养，提高康养旅游专业水平
一是自主培养与人才引进相结合。吸纳各领域专家及高校毕业生，强化乡村康养旅游管理队伍。通过培养和引进高质量人才，成立保定市涞源县康养旅游研究团队，针对涞源县自然人文资源、市场需求、产品特性进行深入调研，构建涞源特色康养旅游发展路径。在培养方式上，一方面要与相关院校合作，如本省开设旅游管理的院校，通过产学研模式实现学校和企业的高度统一，另一方面要注重现有管理人员的培训，通过“少而精”的培训模式，留住真正热爱从事旅游的群体，培养其先进的康养旅游观念，通过其他景区学习借鉴、交流体验，提升其专业水平和综合素养。二是加大人才培养资金投入力度。在政策、人力、物力、财力方面给予相应支持。出台激励措施，增强专业人才岗位吸引力，同时，加大人才引进力度，完善服务机制，释放产业红利，拓宽引进渠道，吸纳优秀旅游人才，为旅游业发展提供智力支撑。